Comunicación Alterna - Medios - TTL (Trough the line)

En comunicación Alterna consideramos que los medios electronico cumplen con los requisitos de un medio TTL y los clasificamos como sigue:

TTL (Trough the line)

Análisis, planeación y negociación de medios.

Como la tecnología se desarrolla rápidamente, aparecen en la escena cada vez mas nuevas oportunidades para comunicarnos.
Debido a sus características no tradicionales, no pueden ser incluidos en la separación ordinaria entre ATL (Above-the-line, que se refiere a la publicidad como tal) y "BTL".

TTL (through-the-line) es un concepto relativamente nuevo para definir a la comunicación en línea o experimental que busca cumplir más efectivamente las metas de una campaña pero no son parte de la tipología que ha sido anteriormente definida por los teóricos de la mercadotecnia.

Yo creo que la línea es definitivamente borrosa, y esta desapareciendo rápidamente - la televisión puede ser interactiva, el radio puede funcionar como un medio de respuesta, la Internet permite además del marketing directo "transmitir" audio, "películas", clips de flash, y contenido sumamente similar a los impresos. Los newsletter en línea pueden verse como publicaciones en línea o como marketing directo- dirigidos a un individuo.
Además, tenemos el marketing experimental o publicidad que involucra a todos los sentidos e incluso incluye otros elementos que históricamente eran considerados como ATL y BTL. ¿Como podemos clasificar esta disciplina? La integración a través de la "línea" es la nueva tendencia - así es promociones en la web/impresos/radio/TV que utilizan SMS. Si había una línea, ¿donde cuadra el SMS/mobile marketing en ella? parece que en verdad no hay línea. Hoy, la interactividad es la clave, moverse entre las líneas, votar por tus ídolos de TV, Big Brother, Latin American Idol, o lo que se les ocurra y recibiendo una respuesta directa de la televisora y de regreso.