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Comunicación alterna del concepto al resultado |
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Estrategia de marcaLa estrategia de marca consiste en asimilar la información disponible y transformarla en los beneficios funcionales, inspiradores y aspiracionales de la marca. Nuestros consultores de marca trabajan en equipo con nuestros clientes para identificar nuevas oportunidades de mercado y los ayudan a posicionar sus marcas para lograr un impacto a corto plazo al mismo tiempo que crean valor a largo plazo. Luego, ayudamos a articular ese posicionamiento a través de una arquitectura de marca clara y sistematizada. ¿cuales son tus fortalezas? ¿Las debilidades de tu competencia?¿Que impulsa la preferencia de tu mercado meta?Desde analizar a tus clientes y competencia hasta definir tu personalidad de marca, nosotros trabajaremos contigo para forjar una plataforma de comunicación única y construir un plan completo de comunicación que diferencie tu marca en el mercado. Análisis de marcaEl corazón de nuestro proceso esta un análisis completo de la marca. Cada proyecto que desarrollamos en Comunicación Alterna incluye una evaluación profunda de la posición actual de la marca desde el punto de vista de sus audiencias clave, durante esta etapa, nosotros:
Posicionamiento de marcaUna declaración de posicionamiento es un componente critico de la estrategia de marca que provee toda la plataforma de comunicación para la marca. Un posicionamiento efectivo debe contestar tres preguntas básicas:
Una buena declaración de posicionamiento debería actuar tanto para estimular como para establecer un punto de referencia para el desarrollo y evaluación de las acciones de la marca.subir Arquitectura de la marcaLa arquitectura de la marca define las relaciones de comunicación entre la organización, sus unidades operativas, y sus productos y servicios. Aunque existen muchas variaciones, creemos que hay tre modelos básicos:
Cada una de ellas tiene sus ventajas y desventajas y su conveniencia varia dependiendo de cada cliente. subir |
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