Investigación de mercados
Metodologia
Tipos de estudios
- Evaluaciones de Concepto
- Evaluaciones de Imagen
- Análisis del Perfil del Consumidor
- Evaluaciones de Campaña
- Pre-Tests
- Estudios psicográficos
- Evaluaciones de Etiquetas, Envases, Logotipos
- Evaluación de Promociones
- Exploración de Actitudes (Insight)
- Reconstrucción de Marcas
- Generación de Ideas
Metodologia
Las metodologías más utilizadas son: Macro Sesiones, Micro Sesiones, Triats, Clínicas o Entrevistas a Profundidad, van en función de las necesidades del cliente así como de los objetivos del estudio, el segmento de los participantes y algunas otras consideraciones importantes de tomar en cuenta al momento de proponer a nuestros clientes la metodología más adecuada.
Técnicas que usamos
En Comunicación Alterna consientes que nuestros clientes necesitan información a profundidad y para estar al día en este tan cambiante medio, constantemente investigamos y creamos técnicas proyectivas que ayuden a conocer a detalle a nuestros consumidores.
Los orígenes de las técnicas proyectivas se encuentran en el campo de la psicología clínica. En esencia, el objetivo de cualquier prueba proyectiva es investigar más allá de las respuestas superficiales para obtener los sentimientos, significados o motivaciones verdaderos. La lógica de las pruebas proyectivas procede del conocimiento de que las personas a menudo se niegan a revelar sus sentimientos más profundos, o no pueden hacerlo
Moderaciones
Así como las pruebas proyectivas son técnicas esenciales en la investigación cualitativa, el papel del moderador dentro de las sesiones de grupo es determinante.
Comunicación Alterna promueve constantemente que dicho moderador sea capaz de conducir al grupo de manera correcta, lo cual incluye atributos y habilidades clave para la conducción de dichas sesiones. A continuación se mencionan los siete principales puntos dentro de la filosofía de Comunicación Alterna en relación a la conducción de grupos:
- Genuino interés en las personas, en su comportamiento, emociones, estilos de vida, pasiones y opiniones.
- Capacidad para aceptar y apreciar las diferencias en las personas, en particular en aquellas cuyas vidas son muy diferentes a la propia.
- Saber escuchar: la capacidad de escuchar tanto lo que se dice, como de identificar lo que no se dijo.
- Dotes de observación: la capacidad de observar con detalle lo que ocurre o no ocurre, e interpretar el lenguaje corporal.
- Interés en gran diversidad de temas y capacidad para sumergirse en el tema y adquirir conocimientos necesarios y el lenguaje pertinente con rapidez.
- Objetividad: capacidad para hacer a un lado las ideas y sentimientos personales y permanecer abierto a las ideas y sentimientos de otras personas.
- Un conocimiento profundo de los principios básicos, fundamentos y aplicaciones de la investigación, la mercadotecnia y la publicidad.
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