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BTL (Below the line)

Análisis, planeación y negociación de medios.

• ATL( Above The line)
• TTL (Trough The line)

Es una frase que describe todas las actividades de marketing que no involucran compra de medios. Las comunicaciones BTL se han convertido un importante componente en el desarrollo de la marca.

Aquí nos referimos a patrocinios, material punto de venta (POP), folletos, catálogos, correo directo, booklets, información en una página web, e-cards, exhibiciones y stands, seminarios, presentaciones, y más.

Todos estos medios comparten la caracteristica de que su medición es mucho más clara y efectiva que la de los medios ATL, permitiendo usarlos para promociónes, y creación y fomento de marketing relacional.